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情境广告中的神话和误解:第二部分

2020 年 8 月 3 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 2343
克拉夫琴科
发布者:eLama首席付费流量专家Nikita Kravchenko

在这篇文章中,我将继续讨论上下文广告中的神话。前五个误解可以在本材料中找到。

高点击率会降低每次点击费用
点击率是点击率,表征了目标受众对您的广告的兴趣程度。它的计算公式如下:

点击率点击次数/展示次数

点击率的重要性是众所周知的。一些专业人士和自由职业者甚至发布案例,以高点击率为傲,仿佛这是一项伟大的成就。

CTR 获得这样的声誉是有原因的。事实上,广告系统会鼓励那些用户更频繁点击广告的广告商。这是因为 新加坡电话号码表 系统本身在搜索和合作伙伴网站上的广告空间上的展示次数有限,而 Yandex 和 Google 希望充分利用这一限制。因此,理论上,具有高点击率和低出价的广告商可以比其高出价、低点击率的竞争对手排名更高。重要的是出价和点击率的乘积。

让我们举个例子:

广告商1:出价50卢布×点击率10%

广告商2:出价20卢布×点击率30%

对于 1000 次展示系统将获得

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第一个广告商的 50 × 1000 × 10% = 5000 卢布
第二个广告商的 20 × 1000 × 30% = 6000 卢布
结论是这样的:对于广告系统来说,以较低的出价展示广告商,但点击率较高1000倍,会更有利可图。

然而,这只是真空中的一个例子。事实上,广告活动、关键字或广告的高点击率本身并不表示定制的高性能或质量。

事实是,在 Yandex.Direct 和 Google Ads 中进行任何拍卖时,预测 CTR都是基于大量参数计算的,其中历 商业智能列表 史累积 CTR 只是其中之一。影响实际每次点击费用的是预测的点击率。

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