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TikTok和零售媒体 2023年将分得广告蛋糕的渠道

October 1, 2023 By xnr92

TikTok和零售媒体 2023年将分得广告蛋糕的渠道

与前几年相比,2023 年广告支出有望增长,但仍受到冠状病毒大流行造成的经济后果的影响。然而,投资的增长幅度不会像专家预测的那样:尽管全球预算确实会在未来 12 个月内增长,但增长速度将慢于预期。 营销情报公司WARC已经从最初的 2023 年广告支出预测中删除了 900 亿美元,并解释说预算现在将增长 8.3%,达到 8809 亿美元。 其最新分析揭示了这一点,该分析基于对 1,700 名品牌领导者进行的全球研究《媒体的未来》的调查,该研究的重点是媒体,是2023 年营销人员工具包的一部分,已发布。在其中,营销专业人士指出,他们将继续增加在线视频和社交网络上的支出,同时认识到他们正在离传统媒体越来越远。

TikTok 引领社交网络投资

与之前的其他版本相比,本报告带来 西班牙电话号码列表 的新颖之处之一是TikTok将与零售媒体平台一起成为 2023 年的获胜渠道之一。这个对广告商越来越有吸引力的社交网络被76%的营销专业人士定位为2023年增加投资的主要平台。 

YouTube 排名第二,57% 的营销人员计划将 Alphabet 旗下的平台放在媒体页面的更高位置。谷歌以 53% 的受访者排名第三。 在埃隆·马斯克(Elon Musk)导致主要广告商流失之后,Twitter在平台上垫底,只有19%的广告商表示今年会在这些平台上投入更多资金。Snap 应用程序也是如此。

媒体和受众的碎片化是主要问题之一

随着营销人员面临着越来越大的压力,需要提 商业智能列表 供有效性和展示预算投资回报率,超过三分之一 (34%) 的人表示媒体和受众分散是营销人员担心的主要原因。

今年这才刚刚开始。 因此,营销团队计划采取“更灵活”的方式进行规划,强调社区相对于基本人口统计数据在细分中的重要性。根据 WARC 的数据,超过一半 (52%) 的人希望增加对社交媒体创作者和影响者的投资,而另外 65% 的人计划与内容创作者合作,与“与品牌真正相关的特定兴趣保持一致”的社区建立联系。