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有大量关于设置启动和优化广告活动的培训材料

14 8 月, 2023 作者 xnr92

迄今为止、网络研讨会和课程,然而,在审核项目和与专家交流时,我经常遇到对各种工具和算法操作的误解。在我的专栏中,我想澄清一些可能对广告活动效果产生负面影响的误解。我希望你能找到一些对自己有用的新东西。

首先我们创建并启动广告活动然后进行分析

这是专业人士和广告商最常犯的错误之一。由于某种原因,通常将设置广告活动和网络分析的工作分开。是的,不同的专家可以做到这一点,并且分析可以包含在单独的服务中。但这仍然是发起活动之前的一组必要工作。

在许多项目中,Yandex.Metrica 和 Google Analytics 计数器几乎从创建的那一刻起就安装在网站上。通常,他们已经积累了数据,可以首先在制定活动时进行分析和考虑;其次,用它来启 肯尼亚消费者手机号码列表 动再营销。一般来说,如果积累了用于创建细分和场景的数据,那么应该首先启动再营销之一。

另外,您需要检查计数器设置的相关性和正确性:恰好安装了旧版本的Yandex.Metrica;该代码未安装在网站的所有页面上或未考虑子域;目标上的事件无法正常工作,等等。在确定拥有性能分析和优化所需的所有数据之前,专家不应发起营销活动。

Yandex 广告网络需要最准确的语义就像搜索一样

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我经常在 YAN 上看到广告活动,这些广告活动以搜索活动的图像和相似性的形式收集:借助解析器挖掘语义直至低频;根据相似性或一般按照 1 短语 – 1 组的原则对短语进行分组;通过在标题中添加关键字或自动替换模板来创建广告;使用相同的否定关键字列表。制作此类广告活动需要大量的工作和时间,而且其效果往往不是最高的。

事实是,在广告网络中,我们以受众的行为特征和网站的主题属性为目标,这意味着使用大量否定关键字(以及总交叉减号)将减少目标受众并干扰算法。

实践表明,在大型广告活动中,低频内容占总流量和转化量的5-10%:这些都是单次转化,往往甚至不足以对特定 商业智能列表 词组的有效性做出明确的结论。因此,建议使用由1-2-3个单词组成的高频和中频短语。这可以节省大量开发、分析和优化营销活动的时间。