经过数月的下降
10 10 月, 2023标准媒体指数（SMI）10月报告显示，在连续5个月下降之后，商业广告支出开始再次增长。 尽管增长缓慢，但下降幅度正在缩小的事实已经可以用积极的眼光看待，尤其是在年终节日期间。 下图显示了近年来广告支出的演变： 10 月份，广告投资连续第 5 个月低于上一年，但该月的支出超过了 2022 年所有其他月份。 该报告不仅仅包括在线广告。它提供了主要媒体类型的详细数据，例如：电视、OTT、户外媒体、印刷媒体，当然还有数字媒体。另一个有趣的事实是户外媒体（例如：广告牌、海报、机场、地铁系统等）增长了 30%。 该类型中，领投的行业为：服装、汽车、传媒娱乐。 此外，报纸的增长投资也相当可观。与去年10月相比增加了13%。
公司对哪些类型的媒体投入更多？
请参阅下文，详细了解今年广告支出按媒体类型细 新数据库 分的演变情况： 正如您所看到的，虽然数字媒体与去年相比大幅增长了 5%，但 2022 年 10 月，线性电视、广播和杂志的支出分别减少了 15%、10% 和 12%。 另一个有趣的事实是户外媒体（例如：广告牌、海报、机场、地铁系统等）增长了 30%。 该类型中，领投的行业为：服装、汽车、传媒娱乐。 此外，报纸的增长投资也相当可观。与去年10月相比增加了13%。10月份，四个产品类别的单月投资额创2017年以来最高。 它们是：餐厅、服装和配饰、制药和旅游。 科技、娱乐、媒体和健康领域的广告投资减少幅度最大。
今年年底会发生什么？
SMI报告提供的数据为当前全球广告场景带来 商业智能列表 了宝贵的数据。 近年来发生的事件仍然强烈地反映了全球经济，从而反映了当今有多少公司愿意投资于广告。 与此同时，我们可以看到10月份的数据具有一定的乐观性，因为它们的表现打破了5个月的跌幅，并超过了2022年达到的最高水平。 美国广告商协会 (ANA)进行的一项研究预测，今年年底广告投资将大幅增加。 他们的分析不仅基于这一时期的历史高点，还基于年底的重大季节性事件，例如：世界杯、美国大选以及人们在长期隔离后的假期。
