西班牙广告商协会预测 2023 年 10 大趋势
October 1, 2023西班牙广告商协会预测 2023 年 10 大趋势
西班牙广告商协会 (aea)提出了“ 2023 年十大趋势”。这些表明品牌传播仍然受到动荡的全球环境带来的不确定性的影响。一场长期战争对能源造成影响，通货膨胀降低了消费意愿（也受到可能的供应危机的影响），除了两极分化和紧张的社会政治动荡之外，概述了试图实现稳定阶段的一年，正如现在一样出去。
这十个趋势块是由以下公司组成的“AEA 专家委员会”贡献的结果：Adjinn、Arce Media-Auditsa、Boreal Media、Círculo de Ingenio Analítico、Ebiquity、IMOP Insights、Instituto Superior para el Desarrollo de Internet ( ISDI)、Kantar、ODEC、SCOPEN 和 Wavemaker。
流媒体时代带来的活动策划变化
正如近年来的趋势一样，线性电视 新西兰电话号码列表 消费量正在下降。2022 年相比 2021 年增长了 13%，而流媒体和在线视频平台的消费量则以两位数增长，这意味着广告活动的规划方式发生了变化，开始被视为联合管理“视听策划”。
线性电视观众正在老龄化，视频点播平台为需要更多供应的市场提供了新的库存。 促成这种演变的因素有三个：内容消费习惯和受众碎片化的变化、技术进步和衡量标准的改进。 2023年，所有行业对“高级电视”的广告投资都将增长。
广告商与代理机构的关系发生变化
正如上述一切所表明的那样，市场在 变化，品牌面临的挑 商业智能列表 战也更大，为了满足这些挑战，他们需要代理机构的多学科性，并且新的参与者在与更多合作者（代理机构、数字媒体）合作的环境中出现。
平台、专家等）。 78% 的广告商聘请专门机构，团队必须能够使用应用于营销的技术、对客户业务的端到端愿景以及沟通活动与销售的联系。竞争越来越激烈，关系也越来越短，尤其是与创意机构的关系。
