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Karina Cordova Brandwatch 行业营销经理

August 17, 2023 By xnr92

Brandwatch 在安排网络研讨会时通常选择使用现有内容。   “在寻找主题时,重要的是要问自己:我们现在有什么样的内容,我们可以将其用于网络研讨会/视频吗?我们的内容团队(如果您没有自己的团队,则为代理机构)花费了大量时间来创建令人惊叹的内容,并且应该多次使用它。” 在 Google Analytics 中,单击“行为 – 所有页面”并查看流量最多的页面:是否可以创建有关此主题的网络研讨会?   还要注意“平均页面停留时间”指标——它可以显示这个主题的有趣程度。 使用Finteza工具可以更好地分析每个内容资源的流量 例如,您可以准确地看到文章读者如何与销售渠道交互:   这是查看相同或相似主题的网络研讨会是否可以产生可轻松转化为客户的真正潜在客户的好方法。 探索聊天机器人提出的问题 如果您有一个聊天机器人可以帮助用户浏览您 广告代理商邮件列表 的平台,请找出最常被问到的问题以及哪些答案似乎最有帮助。这将帮助您确定观众面临的主要问题,并帮助您创建一个为这些问题提供解决方案的网络研讨会。 例如, Intercom 的对话平台允许您确定客户正在谈论什么, 查看人们就每个主题提出的问题甚至访问所有对话 此外,如果您有帮助台或客户服务系统,您可以将其用作对话平台,并确定您的客户现在需要什么,识别并回答他们在网络研讨会中提出的主要问题。 […]

使用主要和次要关键字为页面创建文本

August 17, 2023 By xnr92

请务必使用副标题和项目符号列表来有效地构建文本并使关键字在页面上脱颖而出。 在页面图像的替代文本中使用关键字。 在整个网站中放置指向您的网络研讨会的链接(可以是整个网站的链接块、包含相关内容的块或已发布文章中的链接)。 这是基本的 SEO 工作,将帮助您的网络研讨会对您选择的关键字进行排名。您还可以尝试获取网络研讨会的外部链接 – 这肯定会提高有机排名。 如果您要在 YouTube 上发布整个网络研讨会录制内容或仅发布其主要部分,那么优化此页面是个好主意。这将帮助她进入谷歌视频轮播并获得更多关注。 该链接有一篇关于YouTube 关键字研究的详细文章 ,下面是我们上传到 YouTube 的每个视频所使用的清单: 视频标题(也是页面标题标签):最多 100 个字符,请务必包含主要关键字。 描述:最多 5000 个字符(越多越好),截断前前 150 个字符将可见(在这部分添加您的链接),底部最多 15 […]

后疫情时代营销使转化漏斗适应新现实

August 17, 2023 By xnr92

2021 年 3 月 17 日 安娜·邦达尔 1276 作者:德米特里·斯皮尔卡( Dmitry Spilka) 是分析初创公司Pridicto的创始人,创意机构Solvid的负责人。 许多公司正在使用不同的方法来优化转化,但新冠肺炎 (COVID-19) 正在阻碍营销人员在心理上满足消费者以推动销售的努力。 对消费者进行大范围的分类有助于节省时间和金钱 提高转化率,但由于疫情对消费者心态的严重影响,这种做法可能会对一些企业产生负面影响。 营销本应在公司和客户之间建立信任,但疫情过后这方面可能会出现紧张。因此,现在营销人员必须调整他们的渠道并重新考虑真正的目标受众。 近年来,营销分析已发展成为一种通过更好地了解消费者行为来增加收入的工具。然而,鉴于这场变革性的大流行,值得更深入地研究各个行业的转换可能发生的变化。 为什么了解您的客户很重要 了解目标受众对于任何企业都 兽医电子邮件清单 至关重要。成功的营销人员知道客户想要什么,并正在寻找最有效的方式来提供他们的产品。知识是这里的关键——关于客户的基本人口统计数据和收入水平,还有很多东西需要了解。对于企业主来说,了解他们的爱好、兴趣和品味很有用。 了解客户的购买行为也非常重要。您需要知道什么类型的人可能需要您公司提供的产品或服务。考虑一下他们购买这些商品的原因,以及购买的频率、为谁以及在哪里购物。   […]

随着越来越多的员工在家工作流动性发生变化

August 17, 2023 By xnr92

价值驱动的在线购物。消费者会花更多时间在价值观相似的公司购物。 更加注重健康。戴口罩引发了卫生和健康饮食意识的增强以及对健身的兴趣。 人际行为的改变。人们养宠物的可能性越来越大,但离婚率也在上升。 这五种趋势在不同层面上相互关联。例如,在大流行期间,人们开始在生活和工作中更多地使用数字工具,以便在物理上断开的世界中保持联系。数字工具的使用正在模糊工作、休闲、社交互动以及流动性、健康和金融等概念之间的界限。   其中一些趋势似乎是暂时的 例如我们对口罩的成瘾和人际交流的转变,但其他趋势可能更为持久,例如网上购物的兴起、对健康生活方式的需求增加以及数字消费主义。 历史上有一些证据表明大流行后的生活可能会是什么样子。例如,本世纪初SARS的蔓延极大地改变了一些受影响最严重地区的生活。Swissre引用了证据,证明勤洗手、用牙签叫电梯以及餐巾纸包裹门把手已成为许多人的习惯。 然而,并非所有重大事件都可能对受影响的行业产生长期影响。例如,2001年9月11日恐怖袭击发生后,航空旅行 美国公司董事会电子邮件列表 急剧下降,但随后由于机场安全措施的收紧而迅速恢复。这表明各行业可以有效地适应不断变化的消费者心态,以确保他们的安全和舒适。 忽视忠诚度 消费者行为最大的变化是忠诚度,这对消费者来说变得不那么重要了。世界各地的人们通过尝试新的购买模式来应对这一流行病的破坏力。他们中的许多人打算在大流行结束后继续使用这些模型 (65%或更多)。 这种变化非常普遍但在德国和日本等没有 经历过重大经济冲击的国家中不太明显。   上图显示,公司在大流行后实施客户留渠道可能会遇到困难,但它也表明获取新客户可能比以往任何时候都更容易。 重新评估您的内容 电子商务世界正在发生变化,这个领域的新客户正在寻找具有相似价值观的公司。市场正在以越来越快的速度转向线上,向远程 商业智能列表 工作的大规模转变为消费者提供了更多消费内容的选择。

“选择主题时请确保它与您的受众相关

August 17, 2023 By xnr92

Karina Cordova,Brandwatch 高级行业营销经理: 销售团队必须提供哪些用例,他们会问什么问题?” 研究听众的问题 问题研究是更好地了解目标受众面临的问题的好方法。识别行业问题的方法有很多,包括使用BuzzSumo 问题分析器。 使用此工具可以从您所在行业的数十万个论坛和电子商务网站中查找相关问题: 我们最喜欢的 BuzzSumo 功能之一是能够通过建议相关主题并允许您查看有关这些 主题的问题来帮助进行头脑风暴过程 或者直接询问观众 营销聚会创始人 Joe Glover : “我们每周都会举办营销活动,因此似乎很难找到主题,但有一种神奇的方法可以让事情变得更容易 – 向观众提问!我们信任我们的社区:我们提出问题,我们支持对话,我们安排调查。日程安排几乎是根据他们的要求和想法自行制定的。我们只需要找到发言人!” 知乎 我们还积极使用最大的问答平台Quora 。 BuzzSumo 在其问题分析 […]

创建各种各样的内容在更广泛的社交渠道

August 17, 2023 By xnr92

包括 Instagram、Instagram Stories、Pinterest 等)上宣传您的网络研讨会。 Boosted等工具可让您创建宣传视频并在所有社交媒体渠道上使用。您可以播放视频格式、将多个视频合并为一个、添加音乐等。   借助 Boosted您可以使用自己的内容从头 开始创建视频或使用该平台的数百个主题模板,自定义标题、颜色和徽标,并在几分钟内导出视频。 熟悉技术 设置网络研讨会的登陆页面 您的网络研讨会软件可能包括登录页面设置。如果没有,那么您可以使用现有的 WordPress 插件之一,该插件将允许您创建一个带有注册表单和倒计时器的有效登陆页面:   网络研讨会结束后,可以轻松限制对该登陆的访问。 提出其他方法来增加流量也是一个好主意,例如您可 房地产经纪人电邮清单 以设置浏览器推送通知,以向访问过登陆页面但未注册网络研讨会的人显示。   通过这种方式,您将能够吸引那些未参加网络研讨会但可能有兴趣录制网络研讨会的人。 排练并熟悉软件如果这是您的第 次网络研讨会和/或您与其他人一起主持,那么此步骤尤其重要。 考虑与您的共同主持人、与会者或来宾一起举办测试网络研讨会,以了解每个角色拥有哪些权限、检查视频和音频质量等等。 此外,与作为观众进行连接的人进行排练,决定由谁切换幻灯片,并测试您的交互元素。 […]

然而在大流行期间任何工作日都可以

August 17, 2023 By xnr92

许多消息来源(包括on24 的2020 年网络研讨会基准报告)指出,一周中(周二或周三)是举办网络研讨会的最佳时间。确实如此——毕竟,周一太忙,而周五则太放松,不适合参加活动。 如果您在美国,那么就时间而言,太平洋时间上午 11:00(东部时间下午 2:00)是最佳选择时间 – 这通常是所有与会者的最佳时间。 创建内容 收集您的幻灯片 网络研讨会幻灯片的选择取决于两个要点 您会自己主持网络研讨会还是邀请其他人? 这是对您的软件的演示还是评论? 有一条经过验证的规则:“以与会议演示相同的方式准备网络研讨会。” 我们总是做很多笔记并准备很多幻灯片。 如果您是主持人或不打算亲自发言,您仍 精神科医生电子邮件列表 然可以创建包含发言者列表的开场幻灯片和包含所有联系信息并包含号召性用语的闭幕幻灯片。 与线下活动和演讲一样我们努力保持幻 灯片的视觉效果丰富且文字简洁。将它们制作成企业风格以增加识别度始终是一个好主意。网络研讨会前后的所有营销渠道应使用相同的视觉识别元素。 Creatopy是创建视觉识别并在所有视觉营销渠道中使用它的好方法。该网站允许您创建品牌套件,然后使用它来创建品牌横幅(用于您的 Facebook 活动)和社交网络图片。 它还可以用于创建幻灯片:   […]

另一个需要注意的 SERP 功能是相关查询块

August 17, 2023 By xnr92

它可以产生更多想法供网络研讨会讨论。 选择软件,分配角色 选择网络研讨会平台似乎是一项艰巨的任务。从哪里开始? 网络研讨会软件有很多选择,但我们建议选择最简单的一种,例如Zoom和Zoho。这将节省时间,让您专注于内容和营销,而不是解决技术问题。 当然,还有其他选择(有些甚至是免费的)。在这里您可以找到对它们的好评。 营销聚会创始人Joe Glover “我们使用 Zoom 举办网络研讨会。去年涌现了很多在线活动平台,但我很欣赏这种简单性。当然,我们的营销活动是虚拟的,但聊天功能是与观众互动的好方法,鼓励他们向其中发送消息并成为活动文化的一部分。 以下是我们在选择软件时考虑的一些标准: 在社区中的受欢迎程度(如果人们已经使用过它,他们更有可能再次使用它)。 连接的可靠性(在过去的一年里,我们只有一个扬声器出现连接问题)。 人员从注册到观看会议的流程清晰。 成本。每月有数千人参观我 教授EDU电子邮件地址 们的活动。Zoom 是一种经济高效的解决方案。 正如您所看到的,对我来说,更重要的是该软件执行其基本功能,并且不提供各种花哨的功能。 根据您选择的软件,您将需要弄清楚如何设置不同的角色。在创建网络研讨会之前,您需要明确每个参与者可以做什么和不能做什么。 例如,Zoom有以下作用 主持人可以开始网络研讨会并指定其他主持人和联合主持人。 共同主持人无法开始网络研讨会,但他们可以管理观众并开始/停止录制。 参与者可以将麦克风静音/取消静音、共享屏幕和发表评论,但无法控制观看者或开始录制。 观众只有观看权,只有主持人 […]

寻找有趣的话题和角度 BuzzSumo 提供了各种工具

August 17, 2023 By xnr92

基于人工智能的工具越来越多地用于识别接触点并优化客户体验。使用收集到的数据和人工智能来复制用户的购买旅程,并寻找想法、主题,甚至是网络研讨会的小技巧,以回答尚未提出的问题。 使您可以在每次网络研讨会中以独特且有趣的方式突出显示所需的主题,例如: 内容分析器 内容分析器是一个几乎可用于任何营销任务的工具 例如,您可以按内容类型(在我们的例子中为视频)限制搜索结果:   然后,您可以按总参与度或常青分数(即发布后 30 天是否有任何社交媒体参与度或文章或视频的链接)来过滤结果:     使用 BuzzSumo 的内容分析器查找有关您 电子邮件营销给医生 主题的有趣网络研讨会并从中获得灵感。该工具还将帮助您找到未来的讨论参与者,即已经参加过类似网络研讨会或撰写过有关该主题的深入文章的人。 主题浏览器 主题浏览器是另一种有用的头脑风暴技术。它是一个推荐工具, 可让您通过将任何主题分解为相关概念并为每个主题提出内容创意来更好地理解该主题 关键词工具 BuzzSumo 的关键字工具是行业研究和内容头脑风暴的另一个有用功能,它还可以让您估计任何所选主题的需求。   探索 Google […]

在准备网络研讨会时创建品牌幻灯片和促销内容

August 17, 2023 By xnr92

邀请讨论参与者或嘉宾。探索您的网络研讨会软件,了解如何分配角色和管理权限。 ,只需稍加修改就可以轻松地从幻灯片制作这些内容。在此阶段,您还应该制定网络研讨会计划,并在其中加入互动元素,以引起观众的兴趣。 设置登陆页面并举办测试网络研讨会,以确保每个参与人员都知道如何使用您的软件。 推广您的网络研讨会:设置您的电子邮件链,针对 SEO 优化您的页面(越早执行此操作,排名就越快),并在您的博客和社交媒体上宣布网络研讨会。   因此您应该重新考虑您的在线形象 并确保您的策略考虑到您所在行业消费者的新思维。有用的内容(操作视频和详细的比较表)也可以吸引消费者对产品、服务和公司的注意力,但现在是更改格式和登陆页面以反映受众当前需求的最佳时机。 为此,您可以使用众所周知的试错法 – 即对登陆页面实施多变量测试。A/B 测试为访问者提供了一组有限的替代方案,而多变量测试允许您在页面上选择不同的详细信息、小部件和功能,并向不同的访问者以不同的方式显示它们,从而为营销人员收集更完整的信息。   用于进行多变量测试的工 物理治疗师电子邮件列表 具有很多,市场领先的工具包括Optimizely、Unbounce和VWO平台。这些工具会自动创建不同类型的页面,并将参与率与跳出率进行比较。 关注您的在线社区在家工作意味着消费者更频繁地上网 因此,在COVID-19 大流行高峰期间 Instagram Live 的使用量 增加了一倍。由于这些变化, 营销人员有许多新的机会通过在线社区中的主题标签和对话与受众互动。 […]

了解此功能的工作原理并按如下方式进行设置

August 17, 2023 By xnr92

大多数现代网络研讨会软件都支持电子邮件自动化和客户关系管理。这些解决方案允许您设置有效的电子邮件链并根据观看者的参与程度对观看者进行细分(例如,注册参加活动但未参加活动的人将自动收到网络研讨会的录音)。   在注册确认邮件和第一封提醒电子邮件中包含用于将约会添加到日历的链接。 在最终电子邮件中包含主要号召性用语。 这是一封简短而温馨的注册确认电子邮件,其中仅包含一个号召性用语:“参加网络研讨会”:   您还可以向您的数据库发送邮件 告知即将举行的网络研讨会。如果您有时间,您还可以邀请博主和影响者参加网络研讨会。 社交媒体 社交媒体为推广网络研讨会提供了许多机会。您可以根据您(或您的团队)愿意花费多少时间来选择适当的选项。这些可以是以下方法: 小时间投资:建立社交媒体帖子链来宣传您 药房数据库 的网络研讨会。使用Drumup.io创建和安排它们非常容易。 中等时间投资:设置社交媒体广告(尤其是 Facebook,但 Twitter 和 LinkedIn 也可以)。 需要更多时间:举办 Facebook 直播来讨论即将举行的活动,并鼓励您的关注者提出他们希望在网络研讨会中得到解答的问题。 需要更多时间:组织 Twitter 聊天以收集更多问题和主题(并获得更多注册!)。 […]

小组讨论由一名或多位专家演讲者组成

August 17, 2023 By xnr92

大师班让您通过真实案例和解决方案深入研究特定产品,帮助用户了解它如何帮助业务。此类网络研讨会由亚马逊成功主办。 ,他们准备正式的演讲来讨论选定的主题。这种形式尽可能接近会议上的个人交流。这些活动对会员和品牌都有好处,因为它们增加了品牌的价值。Semrush 成功举办了此类网络研讨会。 品牌网络研讨会采访是与行业专家或影响者的问答环节 它不需要认真的准备(除了寻找有趣的问题),因为对话将实时进行。此类网络研讨会的优点是观众会将您的品牌与名人联系起来,从而建立他们的信任并提高品牌知名度。这通常是由搜索引擎杂志和营销聚会社区 的运营者 Joe Glover完成的。 营销聚会创始人 Joe Glover : “为这些网络研讨会寻找嘉宾的困难在于找到您所在领域的每个人都知道的名人。然而,大牌并不代表一切。找到能够清晰有趣地讲述很多新事物的人也同样重要。 根据定义,找到这些人更加困难——你需要 药品电子邮件列表 敏锐地洞察那些不仅能讲述很多新事物,而且还能使其易于理解的人。我通过共同的熟人在 Linkedin 和 Twitter 上找到了这样的人。通常,此类讨论比简单的营销闲聊更能引起共鸣。Mary Owusu 就是一个很好的例子,她最近发表了一场关于如何使用分析来增强 SEO 的精彩演讲。在网络研讨会之前,我们的观众几乎不认识玛丽,但到会议结束时,参与者不可逆转地被她迷住了! 脱口秀是在一位能言善辩的主持人的陪同下 […]