事实上，Yandex.Direct 中的引号是用于匹配查询中单词数量的运算符，而不是短语本身的精确匹配。从语义上来说，在数千个关键词中，可能有很多关键词是重复的。，因此它将添加任何其他单词，而不是重复的单词之一。
以下是一个示例，其中广告商希望吸引莫斯科的汽车贷款受众，但可以针对查询“在莫斯科无需贷款购买汽车”显示广告：
Yandex Wordstat 中引用短语的示例
因此，使用这种方法，您需要检查所有短语是否有重复项。
Google Ads 中的方括号实际 韩国电话号码表 上是形式上的精确匹配运算符。然而，如果说早期 Google Ads 仅在用户的查询与短语 100% 匹配时才展示广告，那么在 2019 年，系统改变了其工作方式，通过紧密变体、同义词和同义短语扩展了精确匹配。现在可能出现以下情况：
通过方括号中的短语进行查询的示例
正如您从示例中看到的，可以将其他单词添加到短语中。这是一个相当无害的例子，有时一些单词或短语可以完全替换。
对于大多数广告客户来说，我建议在准备广告系列的阶段收集否定关键字，或者从发布后的查询报告中获取否定关键字，以及在 Yandex.Direct 中使用广泛匹配，在 Google Ads 中使用广泛匹配修饰符。这将使您能够最大程度地覆盖目标受众。如果您需要使用精确匹配，请在 Yandex.Direct 中检查短语中的重复单词，在 Google Ads 中使用带有 [+word +word] 修饰符的精确匹配。
网络分析和广告系统报告中的数据必须始终匹配
在eLama网络研讨会上，经常有人问我为什么 Yandex.Metrica 报告中的转化数据与 Yandex.Direct 数据 商业智能列表 不匹配，并且 Google Analytics（分析）与 Google Ads 不匹配。看起来系统是相连的，有自动标记链接，有数据传输，但它们之间还是有区别的。有几个原因。
