通过新体验“参与这就是 Bonduelle Fini 或 llaollao 吸引消费者的方式
为了吸引消费者的注意力，品牌从未停止自我重塑和创新。Bonduelle、llaollao或Fini Golosinas等标志性品牌的营销经理在本周四由Summer Agency与 Pro Business 合作举办的“创新和新内容格式：与消费者互动”论坛框架内证实了这一点地方。 在主持人 Agus Sánchez（Porter Deliver & Rockets Venture 创始人、内容经理和 NMW UK 合作伙伴）的欢迎后，演讲者开始了圆桌会议，圆桌会议的主角是希望成为尊重地球、更加可持续发展的公司。
当被问及拥有 170 年历史的品牌Bonduelle 的主要价值观时，该公司 Iberia 营销总监 Jorge Alonso解释说，其对人类、地球和食品的承诺起着根本性的作用。从这个意义上说，他指出公司的差异化价值在于“人的因素”。 «我们擅长的是先做，然后说。多年来，我们一直在上述三个方面采取不同的行动，”他宣称。同样，他补充说，公司的目标是在不久的将来成为共益企业：“可持续发展是我们的标志之一。
对可持续发展的明确承诺
llaollao 首席营销官 Cristina Saeta完全同意她同事的观点，因为 澳大利亚手机号码列表 可持续发展也是该品牌的首要任务。«一年前，我们意识到我们从外到内的做法犯了一个错误。所以我们改变了看法，并表示在我们确定我们正在以尽可能最好的方式做这件事之前，不会进行任何沟通，”他评论道。 与 Bonduelle 一样，llaollao 也计划成为 B 型企业，并且事实上已经启动了获得认证的程序。“消费者并不愚蠢，他们在采取整容行动时看得很清楚，”他在谈到漂绿策略时说道。 就Fini Golosinas而言，迈向更可持续流程的道路始于将西班牙和巴西的沟通统一在同一伞下，该品牌在这两个国家都有业务，但发展方式不同。Fini Golosinas 营销总监 Marta Casado表示，“宣言和沟通必须来自品牌并融入 DNA”。
在夏季代理论坛期间，Casado 谈到了加入 Fini Golosinas 的新型消费者，该品牌与休闲时刻相关，销售“放纵”产品。在这些新顾客中，有例如三十多岁的人、为孩子购买糖果的母亲或在工作场所享用这些糖果的老人。 “你必须发现消费者，了解除了产品或一代人之外是什么因素激励他们。了解消费者很重要。我们的社会 参与率很高，”他强调。 The Summer Agency 内容总监 Tamara Danielian则强调，品牌所宣扬的价值观必须成为其本质的一部分，并体现在行动中。
最具吸引力的活动和未来的挑战
Bonduelle、Fini Golosinas和llaollao都是在创新方面毫不退缩 商业智能列表 的品牌，他们清楚地知道，要吸引消费者的注意力，就必须采取创新和突破性的行动。 对于克里斯蒂娜·萨埃塔 (Cristina Saeta) 来说，llaollao 发起的最引人注目的活动是一年前在马德里的 Gran Vía 上“装满”冷冻酸奶的活动。由于特效和一些媒体（“报道”这场灾难）的合作，他们吸引了一天的所有目光，因为人们确实相信酸奶是不小心离开商店的。 菲尼·戈洛西纳斯的倡议也没有被抛在后面，尤其是正如玛尔塔·卡萨多回忆的那样，在举行了三届大选的那一年，吸引了政界人士的倡议。当时，该品牌希望给主要各方的代表一个“终结”，为了实现这一目标，他们来到了总部。 该活动产生了巨大影响，因为活动结束时，时任人民党领导人巴勃罗·卡萨多 (Pablo Casado) 领取了装有“最后基多”的信封。“我们创造了一种联系的氛围，这是非凡的。这是一个转折点，我们获得了巨大的投资回报，”该糖果公司的营销总监在夏季代理论坛上说道。 对于未来的挑战，豪尔赫·阿隆索（Bonduelle）很明确：在通胀环境下刺激需求。«为了实现这一目标，我们必须创造价值并创新。在危机时期，创造力被留在抽屉里，但对我来说这是关键，因为这将使我们与众不同，”他在指出今年的广告投资情况后说道。
